BP e RAI conectam gerações em nova campanha inovadora

Em um movimento inovador que busca conectar diferentes gerações através da saúde, a BP, em parceria com a agência RAI, lançou hoje (22/05/2024) a campanha “Bem Plural, Bem Presente”. Esta iniciativa convida todos a verem a saúde de forma integrada e preventiva, promovendo o bem-estar em todas as fases da vida.

Durante o desenvolvimento da campanha, pesquisas revelaram percepções distintas de saúde entre as gerações. A geração Z associa saúde a bem-estar e equilíbrio para garantir qualidade de vida, enquanto as gerações X e Baby Boomers veem a saúde como resultado de hábitos de autocuidado, permitindo um envelhecimento ativo e saudável. "Após muito estudo, concluímos que o que une todas as gerações são as particularidades na perspectiva de saúde e a ressignificação da palavra ‘cuidado’. Isso expande o debate e cria novas possibilidades de criação e transformação das nossas realidades e formas de ver o mundo", afirma Roberta Dovtartas Landucci, executiva de Marca, Marketing e Comunicação Corporativa da BP.

A campanha reforça o papel da BP como um hub de saúde para todos, oferecendo serviços de alta complexidade, diagnósticos, consultas médicas, educação e pesquisa. A BP se destaca não apenas pelo cuidado prestado, mas também pelo compromisso com a educação e a prevenção, promovendo o bem-estar em todas as etapas da vida. "Queremos que nossos clientes sintam uma conexão entre suas escolhas de vida e a BP, um parceiro de saúde que compreende e atende às suas necessidades específicas em qualquer fase. A campanha utiliza as letras 'B' e 'P' para transmitir mensagens de proximidade, pluralidade, calor e bem-estar, reforçando nosso compromisso com a humanização e personalização do atendimento", destaca Roberta.

Com foco na saúde preventiva, a campanha enfatiza hábitos de autocuidado, consultas médicas regulares e exames periódicos, independentemente da presença de doenças. Roberta observa que o conceito de saúde preventiva ressoa fortemente com as gerações mais jovens, por sua versatilidade e equilíbrio em diferentes aspectos da vida.

Um dos principais objetivos da campanha é estabelecer novas conexões e continuar a ressignificação da sigla BP, utilizando uma comunicação que valorize o "B" e o "P", essenciais para o reposicionamento da instituição no mercado nos últimos anos. A BP enfatizará a medicina preventiva com expressões como “Bem Plural”, “Bem Próxima”, “Bem Presente” e “Bem Profissional”. A campanha terá ampla visibilidade, com inserções em propagandas na TV aberta, canais de streaming e plataformas digitais.